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主播职业化规范化再进一步!国内首个职业主播分级标准出台
日期:2025年03月26日    来源:网络

  近日,中国演出行业协会正式发布《网络表演(直播与短视频)主播职业能力划分要求》团体标准(以下简称《标准》)。这是自2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后,国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准,明确了“职业主播”的定义、能力特征、等级划分及评价方法,为主播构建了阶梯式培养体系。此举标志着网络主播职业化迈入新阶段,行业规范发展再添制度保障。

主播职业化规范化再进一步!国内首个职业主播分级标准出台(图1)

  《标准》规定,“职业主播”需满足月均开播超30小时,或以直播收入为主要经济来源等条件。评价体系涵盖知识、技能、品德信用三大维度,将主播划分为初级、中级、高级三个等级。其中,初级主播需掌握设备操作与平台规则,具备基础互动能力;中级主播须能独立完成复杂内容创作,并拥有千人直播间运营经验;高级主播则需参与行业标准制定,具备万人直播间管理能力及国家级活动经验。

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  针对优质主播,《标准》鼓励平台与MCN机构提供分级资源扶持,如商业合作优先权等;而对存在品德信用问题的从业者,《标准》设立“一票否决”机制,严重违法失信者将被排除在评价体系外,同时将未成年人保护、诚信记录纳入考核指标。

  据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》,截至2024年5月,我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.8亿个,间接带动商务、运营、摄像等岗位就业。2024年7月,“网络主播”正式被纳入国家新职业目录,进一步凸显其社会价值。此次《标准》的发布,不仅强化了主播职业地位,也为行业规范化与职业化发展注入动力。

主播职业化规范化再进一步!国内首个职业主播分级标准出台(图2)

  主播群体日益规范化、专业化,离不开监管部门、平台、产业上下游的共同努力。以《标准》起草单位之一抖音为例,抖音直播近年来持续推动直播行业规范化。例如,其推出的“健康分”机制通过动态评分引导主播合规直播,使低分主播违规率下降76%。此外,抖音直播还通过“艺播计划-抖音直播院团专项”“优质内容扶持计划”等项目,助力专业演艺机构与优质主播提升内容质量。2024年1月,中国网络社会组织联合会启动“优质主播培育工程”,117个抖音直播间入选首批优质名单。

  业内人士指出,分级标准的出台,既是对网络主播职业地位的正式认可,也标志着行业向规范化再进一步。未来,《标准》的实施有望推动主播职业能力提升与行业生态持续优化,进一步释放直播经济的正向价值。

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